有一家神奇的日本公司，每年从中国赚走几百个亿，创始人光是靠卖衣服就八次成为日本首富，他是日本近三十年来经营最成功的一家公司，你肯定听说过他和zara并列为全球服装四大天王，他就是优衣库，优衣库是日本过去三十年经济衰退时期的奇迹，然而在过去的二十多年，优衣库在中国也创造了同样的奇迹。
为什么优衣库这么厉害？
优衣库的创始人是刘景正，刘景正的父亲也是一个创业者，但是刘景正从小看着自己的父亲跟打仗一样做生意，他就知道自己并不想过他爸爸这样的生活，于是他就想当一个废柴，他荒废掉了大学四年，不是看电影就是打麻将，大学毕业以后工作不到一年就辞职就失业了。
在一九七二年，二十三岁的刘景正就像是霸总小说里的台词一样，你不努力是要回去继承家产，他的父亲让他回去接手家里的服装店，于是他就开始了自己创业生涯，刚接手服装店的时候，刘景正很快发现父亲店铺有一个很大的弊端，他们家是卖西服的，衣服对这个销售和量尺寸的技术要求都很高，但是如果说卖休闲服，那么你就不需要给客人量尺寸，受众会更加大众化，也更有发展潜力，于是景正就兴致勃勃的开了一家自己的休闲服店铺，但是失败了，没有赚到钱。他在一次去美国旅行的途中，发现商店里这种没有店员的服务，自助购物模式非常有趣，于是他就想开一家自助购物的休闲服店。
一九八四年，刘景正就开了优衣库第一家店，在一九八五年以后，日本一路高歌猛进的经济就此崩盘，人们从以前的盲目乐观、疯狂消费转为消费降级，极简生活，优衣库的品牌定位正好符合人们的需求，于是在后面的二十年，优衣库迎来了他发展最为辉煌的年代，并且在一九九九年的时候在东京上市，把刘景正送上了日本首富的宝座。
截止到二零二三年，优衣库在中国的店铺数量超过了九百家，并且还在以每年八十到一百家的开店速度发展，在全球的业绩里面，大中华地区占到了基本上百分之四十，就在优衣库在中国市场所向披靡的时候，时尚品牌像zara却不断的在中国关店。
优衣库火遍全球的三大法宝？
第一大法宝就是高性价比。
第二大法宝啊就是百搭基础款。
第三大法宝是爆款营销。
一九九八年的时候，优衣库推出了平价的摇粒绒服装，这成为了一款划时代的服装，因为在这个衣服出现之前，那些给专业登山人士的羽绒服价格普遍是很贵的，而优衣库这个摇粒绒物美价廉，成为了优衣库第一个大爆品，没过几年，优衣库又推出了heat tech系列发热内衣，再次引爆了市场。
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